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La marque Apple survivra à la disparition de son fondateur (par de Pierre-Louis Desprez, spécialiste des marques)
A l’occasion de la disparition de Steve Jobs, nombreux sont ceux qui s’interrogent sur la survie de la marque APPLE. Interrogation non légitime, car le pipe-line d’innovations a été préparé par le défunt lui-même et le code génétique de la marque est très bien connu des équipes de l’entreprise Apple. Apple devra donc rester elle-même tout en se réincarnant ailleurs que dans ses produits d’origine, comme l’ont fait avec succès General Electrics (GE Money), Hermès depuis six générations, Philips ou 3m par exemple dans la santé, toutes marques qui ont quitté leurs territoires d’origine....(Cliquez pour lire la suite sur www.lecercle.lesechos.fr)Pierre-Louis Desprez « Pour innover, il faut impliquer son écosystème » Expert en innovation et créativité, Pierre-Louis Desprez est associé au cabinet Kaos Consulting et conseille nombre d’entreprises.
Qu'apporte l'innovation aux entreprises, selon vous ? Un futur ! Une entreprise qui innove prépare son avenir. PagesJaunes, par exemple, a fort heureusement oublié le papier pour devenir un acteur important dans le monde du digital. En prime, l'innovation génère un climat motivant : beaucoup d'enquêtes montrent que les entreprises innovantes sont des entreprises qui attirent les talents. Elles créent de l'enthousiasme, carburant nécessaire pour garder un temps d'avance. J'aime bien utiliser la métaphore du canoë et du torrent pour décrire le bon rythme de l'innovation, question que se posent souvent les entreprises. Si on pagaie trop lentement, on est chahuté par les eaux. Si on pagaie trop vite, on perd sa direction. Dans les deux cas, on risque de se fracasser sur un rocher. Pour pouvoir diriger son embarcation, il faut pagayer un peu plus vite que le courant.Nom de marque : Microsoft part en guerre contre la marque « App Store » d’Apple
Microsoft a décidé de s'opposer à Apple concernant son exploitation de la marque "App Store". Selon la firme de Redmond, ce terme serait trop générique pour n'être utilisé que par une seule entreprise.Innovation de rupture : La réalité augmentée pour traduire du texte
La réalité augmentée ne sert pas seulement à rendre un jeu vidéo plus captivant. Elle se veut aussi parfois comme un outil pratique, pouvant nous aider au quotidien.C'est ici le cas avec l'application Word Lens, qui utilise la réalité augmentée augmentée afin de pouvoir traduire automatiquement les textes de façon instantanée que ce soient des panneaux d'indications, des affiches ou du texte courant. Une nouvelle exploration de la réalité augmentée qui semble être une réussite.
Création nom de marque et domaine : le conseil constitutionnel censure la loi sur les noms de domaine
L'attribution des noms de domaine sur internet est désormais une chose trop importante pour être encadrée par un texte trop imprécis. Le Conseil constitutionnel donne neuf mois aux législateurs pour revoir leur copie.Innovation de rupture pour le New York Times : continuer d’imprimer les journaux !
"Je peux vous assurer que nous continuerons à imprimer nos journaux pendant de longues années ! Les lecteurs du papier sont plus impliqués, et les annonceurs préfèrent y être associés. Il est essentiel de préserver la profitabilité du papier, tout en faisant croître les revenus des activités numériques. Mais attention : il est aussi fondamental de préserver la qualité du journalisme. Lorsque nous avons réduit les coûts, nous avons toujours cherché à maintenir de hauts standards de qualité. L'an dernier, seulement 100 personnes environ ont quitté la rédaction, qui compte encore 1.150 journalistes." (janet Robinson, PDG NYTimes)Création de nom de marque : Accor Services se rebaptise Edenred.
Séparé des hôtels, Accor Services se rebaptise Edenred. Le nouveau nom de marque Edenred a été créé par Kaos.Innovation de rupture : Facebook va-t-il dévoiler un téléphone ce mercredi ?
Facebook organise ce mercredi une conférence de presse d'un nouveau type : les journalistes ignorent tout du contenu de cette conférence de presse. Facebook dévoilera-t-il un nouveau téléphone ?Comment devenir (encore) plus créatif pour innover ?
Conférence de Pierre-Louis Desprez, Forum INEXIA (Octobre 2010)
1ere partie
Qu’est-ce qu’une innovation ?
2ème partie
Comment s’entrainer à innover ?
3ème partie
De l’idée neuve jusqu’aux clients : quelle démarche ?
Les Fourmis de Prigogine : innovation participative
Conférence d'Ivan Gavriloff
Ivan Gavriloff, "Les fourmis de Prigogine"
« Il faut beaucoup de chaos dans la tête pour accoucher d’une étoile qui danse »
Cette pensée de Nietzsche sert de fil conducteur aux trois métiers de Kaos :
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Conseil en innovation :
innover en imaginant avec nos clients de nouveaux produits, de nouveaux services, de nouveaux positionnements...
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Création de noms et de signatures :
lancement d'un nouveau produit ou d'un nouveau service, changement de nom, création d'une société, création d'un site internet...
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Stratégies de marque :
étude des besoins, exploration des imaginaires, tests de concepts, tests de noms...
Pour innover et créer de la valeur, choisir des techniques de créativité est notre talent.
Pourquoi faire appel à Kaos Consulting ?
- Pour trouver !
- Pour associer les équipes à la création d'idées
- Pour allier compréhension stratégique et créativité
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Pour bénéficier d'outils uniques: Brainbooster™ plateforme d'aide à la création,
La Main Verte™ plateforme d'innovation participative... - Pour sortir du cadre
Publicités Kaos consulting :
Conseil en innovation
- Quelle offre ré-inventer?
- Quelles idées pour sortir du cadre et se démarquer des concurrents?
- Quelle expérience faire vivre à nos clients?
- Quel combat d’enseigne?
- Quel contenu donner à une marque?
Création de noms
de marques et de signatures
- Quel nom portera au mieux la promesse de votre produit, de votre gamme, de votre enseigne?
- Quel nom sera en phase avec l’imaginaire de vos clients et augmentera leur envie?
- Avec quel nom votre marque se démarquera dans son environnement concurrentiel?
- Par quel nom votre marque sera actuelle et suffisamment pérenne?
- Quels sont les obstacles juridiques à éviter?
- Quelle signature pertinente augmentera la valeur de votre marque?
