Comment les entreprises se font un nom (LIBERATION, 28 octobre 2012)Par LÉA LEJEUNE

forumeco-entreprises pierre-louis Desprez

...
Ces phénomènes de mode sont récents, selon l’auteur de Traité de tous les noms:
histoire de mots marquants, Pierre-Louis Desprez:
«Les noms de marques industrielles ont été inventés au XIXe siècle, pour faciliter la vente de produits fabriqués en séries. Le premier réflexe des patrons ? Leur donner leurs patronymes comme le vendeur de pistolets Beretta.» D’autres utilisent des toponymes, à l’image de La Redoute, qui désigne, à l’origine, un quartier de Roubaix.
Au XXe siècle, alors que les entreprises cherchent à se positionner sur des marchés concurrentiels, elles basculent dans le «naming». Les entrepreneurs adoptent alors des noms facilement mémorisables, souvent ceux de leurs produits phares. Une tendance qui ne se résiste pas à l’épreuve du temps… et aux stratégies de diversification.
...