INFLUENCIA Juillet/Septembre 2013

LE SECRET DES LOW COST. Pierre-Louis Desprez

INFLUENCIA Juillet/Septembre 2013 En moins de dix ans les entreprises LOW COST ont taille des croupières aux industriels du MASS MARKET. C'était prévisible. Elles ont construit des marques fortes et dépoussiéré le branding des prix bas. C'était inattendu. Mais relèveront-elles les défis de demain?

Easyjet, Free, Logan, IDTGV, Amaguiz, Sosh, ING Direct, Airbnb, Vente-privée... La plupart de ces marques ont été imaginées par des francs-tireurs qui ne se sont pas contentés de casser les prix en revisitant de fond en comble les structures de coûts. Ils ont bouleversé les codes en proclamant possible l'impossible. Ainsi, après le succès du TGV face à l'avion, Ouigo se bat aujourd'hui contre la voiture et Xavier Niel déclarait récemment que la voix et le SMS devraient être gratuits.
Pas de chasse gardée!...



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