Georges Lewi et Pierre-Louis Desprez

Présentation de l’éditeur

Avec vingt millions de marques déposées, le branding, la gestion des marques,
est le facteur clé marketing du début du XXIe siècle. La marque est souvent,
désormais, le principal actif d’une entreprise. Cet ouvrage s’appuie sur
l’analyse de plus de 200 exemples pour réaffirmer les fondamentaux,
traiter des évolutions du branding comme le storytelling, le vieillissement,
la revitalisation de la marque, la gestion complexe d’un portefeuille de marques
ou encore la e-réputation.

Un ouvrage documenté, synthétique et très clair.

Ce livre s’adresse :
– aux étudiants des écoles demanagement et des universités
– aux professionnels en formation continue
– aux responsables opérationnels,chefs de produits et «brandmanagers»

Biographie de l’auteur

Pierre-Louis Desprez, ancien élève de l’École Normale Supérieure, est conseil en marque,
innovation et créativité. Il est DG associé de KAOS et président du BEC-Institute,
Centre européen de la marque. Il enseigne à Paris V-Sorbonne et au Celsa.

Georges Lewi, spécialiste des marques et des mythologies contemporaines,
est expert européen réputé en marketing et en branding, domaine qu’il a contribué
à introduire en France. Il est professeur associé au Celsa.

La marque (4ème édition mise à jour – 200 cas actualisés )