Le journal du management Novembre 2007

Changer de nom de marque

Changer de nom de marque : un pari gagnant opter pour un nouveau nom de marque permet le plus souvent de redynamiser son activité. Mais attention, cette démarche a un coût et comporte certains risques. Voici les explications d'experts et un retour d'expérience pour mener à bien un tel projet. Pourquoi changer de nom...