L’édition du colloque
24 JUIN 2011 A l’HÔTEL DE VILLE DE PARIS.

3 Questions à Pierre-Louis Desprez (Président de BEC Institute et DG de Kaos Consulting.

Les territoires peuvent-ils se comporter comme des "marques" comme le font les entreprises du secteur privé ?

Une marque est une sorte de repère mental pour un consommateur. PLus ce repère est clair, défini se construit et prégnant, plus le client va lui accorder sa préférence. Ce repère se construit et se gère dans le temps. Et s'il est mal géré il s'affaiblit.
Comme les produits du secteur privé (on n'achète pas une voiture mais on achète d'abord allemand, francais ou japonais), les territoires (régions, villes, quartiers, côté d'une même rue...), sont en concurrence en termes de notoriété, d'images et de réputation. Saint-Germain-des-prés et Montmartre ont une notoriété mondiale et sont ainsi en rivalité avec Piccadily, Trafalgar Square, la Villa Médicis de Rome etc. Pour gagner un habitant ou un touriste de plus, les territoires doivent ainsi s'occuper de leur attractivité...

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