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Outils-Méthodes

  • Études sémiologiques :

    Analyse de l’identité d’une marque au travers de sa symbolique afin de révéler un positionnement ainsi que des registres et de contenus d’expression pertinents pour mieux communiquer

  • Architecture de marque :

    Évaluation de la cohérence d’une offre, optimisation d’un portefeuille global, amélioration de la visibilité et du rayonnement des marques en présence

  • Études de concurrence :

    Analyse des politiques des marques concurrentes afin de faciliter le choix d’un parti-pris créatif ou stratégique, ainsi que le positionnement de la marque ou du concept.

  • Audit de marque :

    Analyse de l’identité et du potentiel d’une marque. Il s’agit de confronter différentes sources d’information pour déceler un éventuel décalage ou une dispersion du message entre l’image véhiculée par la communication, l’image perçue en interne et celle qui est ressentie par les cibles externes.

  • Tests et évaluations :

    • Tests de nom, de signature, de logo : prononciation, évocations spontanées et assistées, symbolique, adéquation au positionnement et mémorisation.
    • Cohérence avec les éléments du mix-marketing : analyse multicritères, évocations, adéquation marketing et potentiel de marque.
    • Tests de concepts : évaluation et optimisation.