NIPPON STRETCHING L’ECOLE ASIATIQUE
CB News n°41, Juillet-Aout 2011

NIPPON STRETCHING L’ECOLE ASIATIQUE

Les asiatiques ont une vision du monde où « chaque élément fait partie d’un tout. » Une marque reconnue pour ses pianos peut donc fabriquer des motos, en gardant
même un diapason comme logo! Un modèle qui ne fonctionne pas sous nos latitudes, sauf exceptions…interview.

L’histoire et la culture impriment la structure et le développement des entreprises et des marques de façon durable. Sous une même marque, Yamaha, Samsung, Daewoo ou Hyundai
construisent et vendent des pianos, des moteurs, des pétroliers, des écrans plats ou des réfrigérateurs. A l’inverse, Coca-Cola, McDo ou Nike sont des marques de référence
internationales dans leur seul domaine d’activité : soda, burger, équipement sportif. Qu’est-ce qui fait la force d’une marque mondiale?…
Sous une même marque, Yamaha fabrique et vend des pianos, des motos, des produits acoustiques. Procter et Unilever gèrent des centaines de marques pour vendre leurs porduits. Pourquoi?
Pierre-Louis Desprez : C’est historique et culturel. Le marketing appliqué à la consommation est une histoire récente. Il porte les stigmates d’histoires beaucoup plus anciennes.
Pour ce qui est de l’histoire récente, il faut revenir à la seconde guerre mondiale et au plan Marshall qui l’a suivie….

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