Positionnement & architecture de marque

Objectif

Reconstruire l'architecture d'une marque (marque/produits) ou d'un portefeuille de marques pour optimiser les investissements et renforcer la présence sur les marchés.

Méthode :

  • Brainstormings réguliers avec un Comité Marque :
    pour s'impliquer dans la démarche, s'approprier les grilles de lecture fondamentales d'une architecture de marque et d'un portefeuille, débriefer les informations au fur et à mesure et rebondir pour construire l'architecture cible.
  • Lecture du Martien: Analyse critique des informations dont dispose l'entreprise (études, baromètres, résultats de focus groupes, investissements, parts de marché...).
  • Analyse des positionnements de la concurrence.
  • Focus groupes consommateurs/clients si besoin.
  • Challenge des marques stratégiques, des marques-produits à partir d'une synthèse des informations entreprise/concurrence/distribution/clients.
  • Identification des marques à conserver, supprimer, regrouper, hiérarchiser.
  • Présentation des résultats de l'audit du portefeuille sous forme de scénario.
  • Après appropriation des résultats et des préconisations, formalisation des positionnements des différentes marques du portefeuille.
  • Si besoin, règles de naming pour les futures marques/produits à créer.

Livrable : Book complet de l'architecture de marque

Semo 2011, conférence "les fondamentaux du branding revisités". Extrait : "Positionnement",Pierre-Louis Desprez.

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